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広告 vol.413 特集:価値

89619-01

広告 vol.413 特集:価値

出版社/株式会社博報堂
サイズ/679ページ 21*12cm
発行(年月)/2019年7月

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これ 高いんだぞー!

モノやコンテンツがあふれるこの時代に、価値のあるものとは何なのか。どうやって価値あるものをつくっていくのか。「いいものをつくる、とは何か?」という問いに向き合う「視点のカタログ」として、雑誌『広告』が全面リニューアル。創刊号のテーマは「価値」について。


<目次より>
#00 価値
1 価値と人類 文化人類学者 松村圭一郎×『広告』編集長 小野直紀
2 価値のものさし

#01 価格
3 江戸時代の価値と経済
4 花森安治の「紅いバッグの話」 お金ともの、そしてその価値
5 どんぐり100個600円
6 チープをモチーフにするハイブランド 価値付けのゲームはどこへ向かうのか
7 根付けの裏側 私たちは何を買っているのか
8 無料2.0 図解で読み解く新たな「無料」のしくみ

#02 新しさ
9 「新しさ」のジレンマ 新しくない新商品はなぜ生まれるのか
10 「新しい」はもう古い? 広告クリエイティブの"ねじれ"に時代を見る
11 「新作」はもういらない? 音楽の場合
12 「新作」はもういらない? 映像の場合
13 いかに新しいものを生み出すか マンガにおける「新しさ」の意味
14 「最新」が当たり前の世界へ アップデート前提のものづくり
15 アップデートする建築とプログラマー的建築家

#03 無用
16 世界最高峰の無用
17 役に立たないと、いま決めてはいけない
18 Improbabilita(ありそうにない) ジュゼッペ・コラルッソの役に立たないものたち
19 便利の先には「死」が待っている
20 無用なものへのまなざし 打ち捨てられたゴミに息づく生命の痕跡
21 誤配という戦略 必要とされないものを、いかにつくり続けるか

#04 コスト
22 価値を最大化する予算設定
23 高予算の駄作はなぜ生まれるのか 日本の映画業界が向かう先
24 ザク化する日本のものづくり ガンダムに学ぶ、コスト度外視の優位性
25 見積りの透明化 ブラックボックスをひらくとき、ものづくりはどう変わるのか
26 つくり手が変える対価のあり方 慣習を超えて価値を生み出すために
27 本当の請求書

#05 評価
28 権威の崩壊、民意のリスク 批評家 佐々木敦氏インタビュー
29 権威と民意のアワードマップ
30 権威によるアワードは必要か グッドデザイン賞の存在意義
31 民意の正体 ネット時代の価値軸と攻略法
32 時代を超えて再評価されるもの なぜ'70~'80年代邦楽の世界的リバイバルは起きたのか
33 現代の千利休 価値観を更新するものづくり

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